从产品五个层次到品牌五个层次看广告定位

• 作者: 罗芳萍
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 产品五层次 广告定位 品牌五个层次 超越
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 广告营销
• 页码范围: 122-123
• 分类号: F713.8
• 字数: 4526字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.07.042

摘要

广告定位并不意味着企业对一件产品本身做了些什么,而是企业在有可能成为顾客的人的心目中做了些什么.一个成功的广告定位,要在消费这心目中占据一个独特的不可取代的位置.现在我们接触的诸多广告,概括起来说,总体停留在基于产品五层次理论的广告定位.这样的定位是很容易被替代的.真正上升到品牌层面的广告定位,才能保证该定位在消费者心目中的位置不会凋落,永久扎根.但是后者并非起到替代前者的作用,而是两者互为补充,相得益彰的.因此,很好地理解、分析、使用广告定位,能使广告创意在最大程度上发挥其促进销售的功效.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗芳萍	龙岩学院文学与传媒学院	6	9	2.0	2.0