三精双黄连 季节+关爱 差异化诉求成就第一品牌

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 三精 利益点 医药企业 双黄连 市场争夺战 增长速度 合众传播 广告片 好感度 夏季感冒
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 页码范围: 35-36
• 页数: 2页
• 分类号: F426.72

摘要

【正】感冒药市场是药品竞争最为激烈的领域,据统计年增长速度在20%以上,诱人的市场空间吸引众多医药企业纷纷涉足。当时我国6000多家制药企业中,有1000多家在生产不同种类的感冒药。从近两年的市场销售来看,感冒药市场已经被领先品牌所控制,感冒药的竞争已进入品牌竞争时代。强势的感冒药品牌均围绕各自独特的利益点展开市场争夺战,新入市的感冒药要与这些品牌竞争,必须找到独特的卖点。