不仅是香味——透视香水营销策划背后的心理策略

• 作者: 冯浩羽
• 来源期刊: 中国化妆品
• 关键词: 心理策略 营销策划 香水 香味 产品功能 文化内涵 消费者 属性
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 市场与贸易
• 页码范围: 66-75
• 分类号: TQ658.1
• 语种: 中文

摘要

香水的产品功能属性的意义远不及香水的利益属性和符号化的价值属性。不同香水，通过营销策划，采用适当的心理策略，被赋予不同的文化内涵，传达给消费者的是不同的理念。消费者买的不仅是香味，