我国青年对中外品牌品牌态度差异性的实证研究

• 作者: 左阳 段珺 薛永基
• 来源期刊: 消费导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌态度 品牌认知 品牌偏好 购买意愿
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 深度报道
• 页码范围: 21-23
• 分类号: F713.80
• 字数: 4951字
• 语种: 中文

摘要

品牌作为企业重要的无形资产,被越来越多的国内外企业所重视.研究消费者对于不同品牌品牌态度的差异性对企业未来的发展战略具有重要的指导意义.本文通过实证分析的方法从品牌认知、品牌偏好、购买意愿三个方面来探讨我国青年对中外品牌品牌态度的差异性,并得出我国青年对国外品牌的认知度更高,对国外品牌的偏好更强,同时更愿意购买国外品牌的产品.最后,本文针对我国青年市场的实际状况给我国企业提出几点建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛永基	北京林业大学经济管理学院	40	204	8.0	12.0
2	左阳	北京林业大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0
3	段珺	北京林业大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0