国外品牌资产理论研究述评

• 作者: 沈鹏熠
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 品牌资产 基于顾客的品牌资产 测量 驱动因素
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 营销传播论坛
• 页码范围: 35-40
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

品牌资产是国际营销学术领域的热点问题,也是美国营销科学院多年来优先资助的研究课题.各种品牌资产细分研究领域的深化对品牌管理实践又具有显著应用价值.品牌资产研究已经形成了各种不同的研究视角、方法和观点,其中,基于顾客视角的品牌资产理论获得了大量关注.本文以基于顾客的品牌资产研究为主线,综合多种研究视角对国外品牌资产的主要成果进行梳理和评介,有助于更清晰地理解品牌资产研究的全景和方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈鹏熠	华东交通大学经济管理学院	51	551	13.0	22.0