中低端用户更容易为“推广链接”所蒙蔽

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 链接 推广 哈佛大学商学院 内容相关性 用户 搜索引擎 付费广告 赞助商
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 页码范围: 24
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

当你用搜索引擎寻找自己需要的内容时，搜索引擎一般会提供两种结果，一是按内容相关性算法选择陈列的结果，一是“推广链接”、“赞助商链接”。通常后者总是占据了搜索结果显示页面的有利位置，然而，一般的网民是否意识到它们是广告呢？哈佛大学商学院教授Benjamin Edelman与其博士生做的在线试验表明，“推广链接”、“赞助商链接”对一些网民来说是个模糊不清的词语，“付费广告”才更清晰地标明了链接的性质。