电影植入广告探究

• 来源期刊: 中国电影市场
• 学科: 文学
• 关键词: 植入式广告 电影 广告信息 营销信息 服务内容 视觉符号 营销传播 显意识
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 营销与策划
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 分类号: J905
• 语种: 中文

摘要

所谓电影植入式广告，是指以非直白诉求模式让观众在不能明显意识到他是在看（听）广告的情况下从电影里接受的广告信息，将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至具体服务内容等营销信息糅合到非广告的电影中，使之成为该电影的元素，从而达到营销传播的目的。目前。电影植入式广告已经成为业界、学术界的热门话题之一。