受众角色影响下的"和"营销策略——以奥巴马决胜竞选的"长尾战略"为例

• 作者: 李丽莎
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: "被"营销 "和"营销 营销方法升级
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 广告营销
• 页码范围: 110-113
• 分类号: G206|F274
• 字数: 7430字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.05.039

摘要

微博等媒介新锐的强势来袭,社交网站的频频发力,受众透过自媒体开始由幕后走向台前,展示着不可低估的传播力和影响力,揭示了Web2.0时代,受众由"被"营销转为"和"营销的新趋势.本文借助"长尾理论"分析了奥巴马通过"follow新媒体",增大传播"长尾"的竞选策略.结合对2010微博营销典型案例的分析及相关数据引证,阐述了受众,由"被动接受"走向"联合主导"的角色演变,探讨了新趋势下营销理念平民化的转变,以及湿度化升级、营销化整合、搜索化运用、预警化设置等营销方法的升级.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李丽莎	华中科技大学新闻与信息传播学院	4	7	1.0	2.0