科技期刊全媒体出版立体化营销的战略思考

• 作者: 刘清海
• 来源期刊: 编辑学报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 科技期刊 数字出版 全媒体出版 立体化营销 战略 意识
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 期刊现代化
• 页码范围: 535-538
• 分类号: G237
• 语种: 中文

摘要

数字出版的本质是出版内容资源的数字化。数字出版的优势和市场的发展必将使传统出版引致跨媒体出版，而后至全媒体出版立体化营销。全媒体出版的含义在于以经济的眼光看待不同媒体间的综合运用，以求最小投入、最优传播、最大收益，显然，它不是指同一内容资源在不同媒体问的翻版出版，而是针对不同媒体的特点进行了适应性的编辑加工。立体化营销从空间的角度考虑对全媒体出版产品的全方位整合营销。全媒体出版的“全”并非仅指媒体类型要全盘考虑，还指同一媒体不同形式的产品也要全盘考虑。不同媒体各有特点，各有所长，科技期刊的全媒体出版必须努力使不同媒体的优势互补，达到最小成本、最佳表现、最大效益。人民卫生出版社的数字出版整体规划经验可资参考。学术类、技术类、科普类的全媒体战略应各有不同，要各取所需。Springer以及《金属加工》《中国家庭医生》等的探索与实践可资借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘清海	中山大学学报编辑部	17	232	10.0	15.0