品牌认知的非对称性与习惯性依赖

• 作者: 姜旭平
• 来源期刊: 管理学家(实践版)
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 所属期刊栏目: 研究
• 页码范围: 18-21
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

近年来,中国企业逐渐意识到了品牌的重要性,纷纷斥巨资打造自有品牌.但是,我们也观察到,一些企业在创建品牌过程中,误认为“知名度”就是品牌,于是,盲目地投资于广告.大规模的广告投入或许可以带来知名度,但这并不等于拥有品牌,拥有自己的顾客群. 那么,到底什么是品牌?应该如何创建品牌?品牌对于市场和公众到底意味着什么?客户或消费者到底会如何看待你的品牌?品牌到底会在多大程度上影响到人们的购买行为?是否“花钱混个耳熟”,有了知名度就建立起了品牌?这些都是现阶段困扰企业营销实践和传播策划的一连串问号,本文试图对这一串问题进行自己的解读.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姜旭平	清华大学经管学院市场营销系	26	278	6.0	16.0