中国汽车微博营销热背后的冷思考

• 作者: 吴勇
• 来源期刊: 汽车工业研究
• 学科: 经济
• 关键词: 汽车企业 市场营销 中国 用户行为 汽车行业 互联网
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 冷眼观察
• 页码范围: 25-27
• 分类号: F426.471
• 字数: 4173字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-847X.2011.10.007

摘要

2010年开始，微博在互联网上大行其道，成为发展最快的互联网应用。在没有硝烟的营销战场上，微博也俨然成了汽车企业的“兵家必争之地”。对于微博，一向活跃的汽车企业达成了一个共识，就是“与其被微博营销，不如营销微博”。2011年，汽车微博更是大行其道。“微力量”改变传播轨迹、“微力量”改变市场营销、“微力量”改变用户行为这样的话题经常见诸各类媒体醒目的位置。汽车微博加快了汽车行业“微革命”进程，成为中国汽车市场营销的新兴力量。