品牌个性塑造:从迎合到引导

• 作者: 周丽永
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌个性 消费者个性 个性化需求
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 117-118
• 分类号: F273.2
• 字数: 2718字
• 语种: 中文

摘要

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周丽永	重庆文理学院经济与管理学院	13	100	6.0	10.0