基于前景理论的移动商务价值链决策行为模拟

• 作者: 申红艳 胡斌
• 来源期刊: 工业工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 移动商务 价值链 决策 风险态度 前景理论
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 页码范围: 97-102,107
• 分类号: F270
• 字数: 6560字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-5429.2011.01.019

摘要

实例研究了在基于前景理论的移动商务价值链优化决策中,决策者面临收益表现出风险规避行为,面临损失表现出风险偏好行为,而期望效应理论下决策者的风险态度总是一致.通过改变参照点、惩罚和奖励强度这些外部决策环境约束变量,采用MATLAB进行了数据仿真,结果发现:决策者对待风险的态度会基于任务的难易程度发生改变,对有能力胜任的任务表现出对风险的规避,而对超出自己能力范围的任务却表现出风险偏好;奖励只能在决策者面临收益预期时产生积极作用,惩罚强度过大将会降低决策者的自信心.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡斌	华中科技大学管理学院	152	1611	22.0	31.0
2	申红艳	华中科技大学管理学院	8	46	4.0	6.0