处理好品牌的几个“位”

• 作者: 王运启
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 “位” 企业需要 优质产品 品牌忠诚度 竞争对手 无形资产 价值观念
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续，已经成为困扰企业的最棘手难题之一。新企业需要“创牌”，老企业需要“保牌”，对企业来说，品牌是承载优质产品，或区别于竞争对手，体现企业特性和价值观念的无形资产，而对公众和消费者来说，品牌是他们对一个企业、一个产品心理上的感受或肯定性的评价。