政府营销的天津实践——对“上水平”活动的理论考察

• 作者: 王琦 蔡京津
• 来源期刊: 天津经济
• 学科: 经济
• 关键词: 政府营销 “上水平”活动 整合营销
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 发展
• 页码范围: 8-10
• 分类号: F290
• 字数: 4072字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-8570.2011.11.003

摘要

2008年以来,天津市成功战胜国际金融危机的严重冲击,推动经济社会发展不断加快,创造了＂天津经验＂。其中,连续开展的＂上水平＂活动,涉及范围之广、人数之多、时间之长、影响之深是前所未有的,也是践行科学发展、具有天津特色的制胜一招。本文从政府营销战略的视角,对＂上水平＂活动进行深入剖析,首先考察了＂上水平＂活动的现实背景与政府营销理念的契合。进而,在服务营销的框架下将＂上水平＂活动解构为＂适销对路＂的产品和服务、大幅降低＂顾客＂成本、稳定有效的渠道和促销以及观念更新的人员和组织等四个部分。最后,在综合评价＂上水平＂活动效果的基础上,提出了进一步整合营销的建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王琦		4	6	2.0	2.0
2	蔡京津		4	4	1.0	2.0