固守＆逾越：一厘米之差

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: “审美疲劳” 品牌精神 品牌个性 可口可乐 英雄主义 汽车用 模式化 大众
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 12-15
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3

摘要

“品牌精神”是嘉宾点评背后隐藏的一个无形指标。无论是对Diesel“大智若愚”的默认，还是对可口可乐“审美疲劳”的善意点拨，无论是对耐克“英雄主义”的肯定，还是对大众汽车用“大众词儿”的直言不讳……所有切中肯綮的品评都在提醒品牌，传播一定要契合品牌个性。然而，固守个性的同时，如何避免模式化带来的疲劳？