基于5W模式的球衣广告品牌传播策略探析

• 作者: 刘淳松 李科 王文锋
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 球衣广告 5W模式 品牌价值
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 所属期刊栏目: 学术平台
• 页码范围: 108-110
• 分类号: G206
• 字数: 4538字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.11.039

摘要

品牌传播的方式多种多样，球衣广告作为一种独特的传播手段，既可以使俱乐部获得可观的经济利益，又可以使赞助商们传播自己的品牌，提升品牌形象。本文基于5W模式，对球衣广告品牌传播过程中的传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果等进行分析，提出了球衣广告品牌价值的整合传播策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘淳松		19	187	6.0	13.0
2	王文锋		30	86	4.0	8.0
3	李科		1	3	1.0	1.0