BBI品牌价值评估：拒绝商业 回归学术

• 作者: 张树庭
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值评估 商业性 学术 回归 评估机构 品牌管理 中国市场 评估过程
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 30
• 页数: 1页
• 分类号: F279.21

摘要

一、通过品牌价值评估促进品牌管理 眼下中国市场上，出现了不少版本的品牌价值评估榜单。然而，几乎没有一家机构公布自己的评估过程和算法，其数据的得出让人莫名其妙，一些名不见经传的品牌堂而皇之地出现在榜单中。大众媒体一向关注品牌价值评估的数据结果，却很少深入挖掘评估机构的中立性和评估方法的科学性。品牌价值评估由此成为商业性和娱乐性很浓的游戏，混乱而无序，

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张树庭	中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所	13	75	3.0	8.0