我国奢侈品消费文化心理与本土奢侈品牌文化策略探讨

• 作者: 王伟芳
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 后传统 文化心理 本土奢侈品牌 知识谱系 文化策略
• 年，卷（期）: 2011,（21）
• 所属期刊栏目: 商业文化
• 页码范围: 138-141
• 分类号: F713
• 字数: 9165字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2011.21.063

摘要

从行为的文化心理看,特殊的人生经历,使我国改革开放早期的先富人群,试图借助奢侈购物这一标签性行为,弥合深层的文化心理创伤,指认自己的身份,但欧美品牌文化的难以通约使他们的“身份”再次流离；年青的族群对欧美奢侈品牌的拥趸,借以彰显一种突破庸常、追求生活审美品质的执拗姿态；新富人群以考究的、成熟的理性、娴雅的奢侈态度解构了奢侈品牌的边界.对我国奢侈品消费者文化心理的分析,触及了欧美奢侈品牌的文化短板.本土奢侈品牌应该树立主场自信,立基核心产品质量,科学分析后传统时代的奢侈品及消费者特征,深谋远虑地、系统地建构品牌知识谱系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王伟芳	北京石油化工学院经济管理学院	29	95	5.0	9.0