对特钢战略性"整体品牌"塑造的思考

• 作者: 胡浩
• 来源期刊: 冶金管理
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 管理理论与案例
• 页码范围: 44-47
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

一、战略性"整体品牌"的内涵 品牌是代表企业及其产品、服务的一种名称和标志,藉以表示它们的属性、价值、文化、个性等特征,并影响着顾客对其采取的态度和行为,体现了品牌作为符号的"三位一体"性,即包含对象(企业及其产品、服务)、媒介(名称和标志)、解释者及其解释(企业及其品牌主张、顾客及其品牌感受).

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡浩	宝钢股份有限公司特钢事业部	2	0	0.0	0.0