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促销慎用积分回馈
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摘要：
零售商招揽顾客越来越卖力,他们精心设计各种推广活动,尤其是用会员卡的积分回馈,试图加强与善变的顾客之间的关系.然而我们的研究表明,这种积分回馈活动的效果往往不尽如人意.在经济低迷时期,市场资源尤其珍贵.零售商必须不断评估积分推广计划的效果,来判断这些活动是带来了实质性的价值,还是只沦落为成本负担.
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期刊影响力
中欧商业评论
主办单位：
上海世纪出版股份有限公司远东出版社
出版周期：
月刊
ISSN：
1674-4713
CN：
31-2020/F
开本：
出版地：
上海市浦东新区红枫路699号
邮发代号：
创刊时间：
语种：
chi
出版文献量（篇）
438
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