耐克的品牌架构及启示

• 作者: 张伟今 梁勇
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 体育经济 体育服饰 品牌架构 品牌战略
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 29-31,34
• 分类号: F7
• 字数: 4671字
• 语种: 中文

摘要

中国体育用品市场具有良好的发展前景,市场竞争也相当激烈.耐克是全球体育用品行业的标杆企业,通过对耐克品牌架构的解读,可以为中国体育用品企业的未来发展提供经验借鉴.中国企业应从六方面人手来来完善品牌发展战略:做大做强主品牌;以建立完善的品牌架构为长期目标;品牌互补及相对独立;以营销创新为竞争手段;重视产品系列的设计和命名;以品牌收购来加速品牌国际化进程.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁勇	广东技术师范学院市场营销系	19	25	3.0	4.0
2	张伟今	广东技术师范学院市场营销系	10	11	2.0	3.0