康师傅鲜の每日C 打动你爱美的心

• 作者: 岳路
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 康师傅 品牌延伸 消费行为 知名度 新媒体 广告主 多品牌 被动式
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 49
• 页数: 1页
• 分类号: F713.81

摘要

在品牌已经具有较高知名度的情况下，如何利用新媒体在年轻群体中进行品牌延伸，并进一步影响消费行为，成了众多品牌广告主思考的营销话题。传统的被动式营销早已无法捕捉到每天泡在网络上的年轻群体，只有利用网络让品牌与消费者互动起来，才能使品牌充满活力。为此康师傅与土豆网合作推出了“C魅力美丽大变身PK赛”，