书法艺术在现代广告中的传达运用

• 作者: 王再承
• 来源期刊: 美与时代：上半月
• 学科: 文学
• 关键词: 书法艺术 现代广告 审美传统 象征符号 文化情结 中国人 审美观 同质化
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 页码范围: 101-103
• 页数: 3页
• 分类号: J292.1

摘要

广告中运用书法是符合中国人审美传统的。但书法运用有一个度的把握：怪异的东西不符合大多数人的审美观,而同质化的东西也难以呈现产品的品位。这就决定了广告书法不能效仿书法界的＂搞怪＂,也不宜循规蹈矩无所创意。广告师作为从事＂象征符号生产＂职业的一类审美人,一定要在此类设计中渗透文化情结,并且不使书法运用显得虚伪与浅薄。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王再承		18	16	3.0	3.0