名牌战略的经济思考

• 作者: 张计划
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 经济思考 名牌战略 品牌属性 广告方式 工作质量 消费者 奥格威 产品
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 页码范围: 58-61
• 页数: 4页
• 分类号: F120.3

摘要

一、品牌的涵义广告大师大卫·奥格威认为＂品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象＂。品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品,是厂商工作质量的标记,