基于公平偏好的企业营销管理实验与模型述评

• 作者: 洪炳宏 牛志勇
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 公平偏好 营销实验 策略模型 策略组合
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 所属期刊栏目: 管理创新
• 页码范围: 111-113
• 分类号: F274|F224
• 字数: 5251字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2011.12.038

摘要

文章基于公平偏好的企业营销管理实验和策略模型是复杂环境下管理学研究的最新课题.根据国内外有关企业营销管理的研究,通过众多实验显示出包括制造商、零售商以及消费者具有公平偏好,为了描述这些现象引入基于公平偏好的策略模型,包括了收益分配公平和行为动机公平.结合营销实验和策略模型,阐述了营销中对公平的定性与定量方法,进而解释了许多纯粹自利偏好不能解释的企业营销现象.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	洪炳宏	上海交通大学安泰经济与管理学院	3	5	1.0	2.0
2	牛志勇	上海财经大学国际工商管理学院	13	87	4.0	9.0