对广告娱乐化的集体无意识反思

• 作者: 李儒俊 陈凌
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告娱乐化 集体无意识 反思
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 92-94,97
• 分类号: G206
• 字数: 6770字
• 语种: 中文

摘要

广告娱乐化是近年来在整个社会文化转向大众化、娱乐化过程中兴起的一种传播文化现象.它是在整合娱乐要素的基础上,以娱乐受众、说服消费为主要目的广告传播文化行为.广告娱乐化通常以虚拟情境,建构社会符号、议程设置等传播方式,更隐蔽、更形象、更贴近地对广泛的个体进行反复刺激,以实现集体无意识的情感认同、强化原型和外倾型性格,达到唤醒个体心里的集体无意识目的,在与商业利益的纠结过程中走向另一种极端.受众在自己被无意识驯服的过程中,逐渐接受了广告的商品信息,丧失了反思能力,消解了社会批判力,造成一种集体麻木状态.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李儒俊	东华理工大学文法与艺术学院	54	168	7.0	10.0
2	陈凌	东华理工大学文法与艺术学院	16	50	4.0	7.0