“碎片化”趋势下媒介广告发布的监管难题

• 来源期刊: 传媒观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: “碎片化” 广告发布 传播媒介 监管 受众接受 楼宇电视 移动电视 网络电视
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 难点解读
• 页码范围: 25-26
• 页数: 2页
• 分类号: G206.2
• 语种: 中文

摘要

传播媒介的多样繁荣带来了受众接受信息的“碎片化”现象，如楼宇电视、户外LED、移动电视、网络电视、手机媒体等，这些比较热门的新媒体有30余种，新媒体种类的大量出现极大地丰富了广告对载体选择的自由，从而使依附于媒介之上的广告在发布上出现了“碎片化”趋势。这使本来就监管不力的广告发布市场雪上加霜。