要刊速览

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 《广告时代》 执行副总裁 消费者 快餐企业 咨询公司 关键词 食品 低碳
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 16
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

食品关键词的变迁《广告时代》2011年3月7日刊 卫生、新鲜、天然、本地、优质……诸如此类的关键词,已经逐渐超过低脂、低碳、低热量等,成为更为流行的热词。虽然新的描述词比较含糊,但由于相关部门还没有衡量标准,快餐企业不必通过严格的检测才能在广告中使用,并且还更容易得到消费者的认同。Technomic咨询公司执行副总裁Darren Tristano指出：＂传统的健康诉求反而更容易导致消费者产生不好的联想,比如,他们会将‘低脂肪’同‘味道差’联系起来,而新颖的描述词从食品本身的品质和对消费者的益处出发,更容易得到他们的认同。＂