网络渠道如何与传统渠道和谐相处

• 作者: 王国才 王希凤 郑祎
• 来源期刊: 管理学家(实践版)
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 焦点
• 页码范围: 17-19
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着互联网的广泛应用,电子商务活动的推动,复合渠道模式有了新的发展.许多企业已经把网上营销渠道也纳入复合渠道之中. 然而,网上营销渠道,是一把双刃剑.它在带来众多利益的同时,也不可避免地招致新的问题.其中最引人注目的,莫过于网络渠道同传统渠道商间的复合渠道冲突的问题.佛罗斯特(Forrester)对50个消费品生产商进行了调查,结果表明,企业在实施网络营销战略时面对的最严重的问题就是复合渠道冲突问题.