浅谈服装企业品牌延伸策略

• 作者: 姚桂珍 宋艳梅
• 来源期刊: 轻纺工业与技术
• 学科: 经济
• 关键词: 服装企业 品牌延伸 风险 策略
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 所属期刊栏目: 专题与论述
• 页码范围: 74-76
• 分类号: F768.3
• 字数: 4435字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2095-0101.2011.01.026

摘要

服装品牌延伸是服装企业实现品牌无形资产转移和品牌发展的有效途径.成功的品牌延伸能够使服装企业的品牌资产在"品牌伞"效应下得到充分发展并实现增值,如果品牌延伸不当,则容易跌入"一荣俱荣,一损俱损"的"陷阱".试从品牌延伸的内涵及品牌延伸存在的优劣势入手,通过对其理论进一步的深入研究、分析,为服装企业有效规避品牌延伸的"陷阱"提出了一些建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姚桂珍	浙江农林大学艺术设计学院	20	37	3.0	4.0
2	宋艳梅	浙江农林大学艺术设计学院	2	4	1.0	2.0