企业品牌升级战略及路径选择

• 作者: 庞亚辉
• 来源期刊: 中国太阳能产业资讯
• 学科: 地球科学
• 关键词: 企业品牌 路径 品牌竞争力 品牌建设 环境相 弱化
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 页码范围: 9
• 页数: 1页
• 分类号: P444

摘要

品牌如何升级，企业在发展到一定阶段之后。品牌建设该如何与大环境相适应？如何使品牌处于“激活”状态？如何进行品牌升级以引导消费？为什么企业要进行品牌升级？根据卓跃咨询的研究，通过图l我们可以看出，随着企业的发展，环境的变化，企业业已建立的品牌竞争力可能会被弱化。这个弱化主要存在于三个方面：1．企业没有为品牌注入新鲜的血液或新型元素，品牌从外在表现和内在张力上不能够与时代需求同步。

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1	庞亚辉		1	0	0.0	0.0