反酗酒广告有效吗

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 酒广告 公益广告 市场营销学 酒后驾车 助理教授 西北大学 商学院 反作用
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 30
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

“不要酒后驾车”、“因酒驾被捕多让人尴尬”……反酗酒公益广告总在向受众传递诸如此类的信息，以提醒那些有酗酒习惯、酒驾行为的人少饮些酒。然而，这样的公益广告真的管用吗？经过一系列的试验，美国西北大学凯洛格商学院市场营销学助理教授Adam Duhachek和他的研究伙伴发现，这样的广告可能收效甚微，甚至有可能还会起到反作用。