品牌是种新宗教？

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 新宗教 品牌 市场营销学 自我价值观 功能性产品 宗教信仰 纽约大学 合作伙伴
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 30
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

品牌是种新宗教？在美国《营销科学》发表的一篇论文中，美国纽约大学斯特恩商学院市场营销学教授Tulin Erdem和他的合作伙伴试图回答这一问题。他们认为，品牌与宗教信仰可以相互替代，这是因为，两者都可以成为个人向社会诠释自我价值观的符号。研究人员的这一论说在全美范围内的数据采集研究和个体水平上的数据研究上都获得了支持。他们同时认为，品牌与宗教信仰的这种可以相互替代的关系只存在于像服装这样能表现自我价值观的产品上，而在像电池这样以满足消费者某种基本需要的功能性产品身上则不存在。