十五年历练规模化成长——媒介购买公司发展探析

• 作者: 王战 黎丹
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒介购买公司 整合营销传播 规模化本土化
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 行业研究
• 页码范围: 24-26
• 分类号: G22
• 字数: 6801字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.02.008

摘要

媒介购买公司的发展,一直备受关注,尤其是近几年,外资媒介购买公司的整合与规模化扩张,不仅加快了广告行业的竞争,而且对广告业三大主体也带来了一定程度上的影响,同时本土媒介购买公司也受到不小的冲击.本文先对媒介购买公司在中国的发展进行了梳理,分析了其优势以及对广告业的影响,并针对媒介购买公司在发展中所面临的困境,提出了相应的发展策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王战	湖南师范大学新闻与传播学院	45	176	8.0	11.0
2	黎丹	湖南师范大学新闻与传播学院	2	8	2.0	2.0