传统媒体的品牌延伸路径、特征及风险规避

• 作者: 张红梅
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌延伸 新媒体 传统媒体 路径
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 传媒产业
• 页码范围: 59-61
• 分类号: G206
• 字数: 4809字
• 语种: 中文

摘要

品牌延伸是学术领域及产业领域的一个热点问题,本文从品牌延伸的基本理论出发,结合传媒产品以及传媒品牌的特殊性,分析了在新媒体环境下传统媒体的品牌延伸路径以及基本特征,并就传统媒体如何规避品牌延伸的风险提出相应的对策.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张红梅	重庆工商大学融智学院	12	19	3.0	4.0