中国移动大运营销保卫战

• 作者: 王超 陈宁颉
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 中国移动 保卫战 市场占有份额 媒体报道 大运会 运动会 大学生
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 页码范围: 31-35
• 页数: 5页
• 分类号: F626

摘要

2011年8月，深圳迎来了第26届世界大学生夏季运动会，而8月12日更是一个万众瞩目的日子，这一天大运会开幕式隆重举行。来自179个参赛国家和地区的近1．2万与会运动员以及近1000万游客云集而来，并在丰富而多元的媒体报道下，全世界的目光都聚焦在这个热烈的庆典上。这一难得的体育营销良机，商家自然不想错过。在大运开幕之前的一段时间，各大商家都在紧锣密鼓地筹备着各项赞助策划，希望借力大运会的关注度，提升自己品牌的知名度和市场占有份额。