企业“嫁”品牌要以战略为“媒”

• 作者: 贾昌荣
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌收购 企业运营 “媒” 市场交换 资产运营 正价值 经营行为 负价值
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌既是企业的资源，又是企业的资产，是有价值的。当然，包括正价值、零价值与负价值。既然品牌存在价值，就可以参与市场交换，就可以参与市场买卖。“买”即品牌收购，而“卖”则是品牌出售、出租等完成品牌所有权或使用权的经营行为，对此我们称其为品牌“出嫁”。其实，品牌买卖是企业运营的重要组成部分，更是企业资产运营的新亮点与新热点。