论灾难元素在商业广告中的应用

• 作者: 丛珩
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 灾难 恐惧诉求 传播效果 商业伦理
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 应用研究
• 页码范围: 125-126,128
• 分类号: G210
• 字数: 4321字
• 语种: 中文

摘要

近些年自然灾害与人为灾难频繁发生,或出于对社会问题的关注,或出于商业利益的驱使,一些企业在其商业广告中加入灾难元素以吸引公众的注意.然而这些广告引起的评论却是眨多于褒.本文分析了形成这类广告传播效果不佳的原因,总结了灾难元素在商业广告中运用需要注意的问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丛珩	北京工商大学艺术与传媒学院广告系	9	22	3.0	4.0