安溪铁观音营销渠道之病

• 作者: 刘琦婧
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 安溪铁观音 区域品牌 渠道问题 天福茗茶
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 页码范围: 109-110
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

安溪铁观音历史悠久、蜚声海内外,并在近些年建设了自己的区域品牌,与西湖龙井、洞庭碧螺春等名茶瓜分着中国茶叶市场。在生机勃勃的繁荣背后,安溪铁观音也逐渐显露出自身的不足,除了滥用地理标志、冒名顶替等不良现象外,在渠道建设方面同样也出现了产销分离、熟客营销、终端失控这几大问题,导致其无法在市场确立王者地位。而受到天福茗茶的产供销一体的经营理念启发,安溪铁观音正试图透过细分消费市场,建立具有自己特色的＂茶文化＂。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘琦婧	厦门大学广告学系	9	6	2.0	2.0