COSO—ERM全面风险管理的应用研究

• 作者: 冯均科 杭兰平 贺宝成
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 全面风险管理 COSO ERM 2008年北京奥运会 体育营销 应用 风险管理理念 营销模式
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 67-69
• 页数: 3页
• 分类号: F832.33

摘要

体育营销作为一种营销模式受到企业的广泛关注，吸引着越来越多的品牌参与到其中。尤其是2008年北京奥运会、2011年深圳世界大运会、2014年南京青奥会等国际大型赛事陆续在我国举办，进一步激发了我国企业投身到体育营销的热潮中。然而，在变化复杂的市场环境中，体育营销却蕴涵着巨大的风险。本文依据美国COSO—ERM的全面风险管理理念，就企业体育营销的风险特点、风险防御、应对及原则等方面进行了研究。