身份认同、地域特点和消费者行为之间的关系

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 民族身份认同 消费者行为 地域特点 目标消费者 跨文化因素 国家市场 营销活动 营销者
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F014.5
• 语种: 中文

摘要

本文关注两个和国际营销者密切相关的问题.在营销活动中,强大的民族身份认同(Ethnic Identity,EID),通常情况下是否会和世界普及性(C0smopolitanism:COS)相冲突?在营销活动中,当涉及跨国家及跨文化因素时,民族身份认同和世界普及性之间是怎样的一种关系?不同市场的目标消费者有不同的特点,那么其民族身份认同和世界普及性是否会对目标消费者起到重要的影响作用.此外,基于不同的国家市场和文化不同,这两者对目标消费者的影响是否有所不同?