“台湾茶”区域品牌进入大陆市场的品牌拓展战略

• 作者: 吴晓云 路复国 陈怀超
• 来源期刊: 未来与发展
• 学科: 经济
• 关键词: “台湾茶” 区域品牌 大陆市场 品牌资产
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 财经分析
• 页码范围: 70-74
• 分类号: F203.9
• 字数: 6959字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-0166.2011.10.015

摘要

随着经济全球化的发展,区域经济的竞争也越来越激烈,区域品牌的区域化、国际化发展也显得越来越重要.基于此,本文以“台湾荼”区域品牌进入大陆市场的情形为研究对象,就其在大陆市场提升区域品牌资产的视角,探究了台湾茶区域品牌进入大陆市场可采用的品牌拓展战略.即通过形象识别系统,构建品牌认知度；整合营销传播策略,塑造品牌美誉度；采用忠诚营销策略,提升品牌忠诚度.这些品牌拓展战略对于“台湾茶”区域品牌在大陆市场的发展,乃至全球市场的扩张都有着重要的现实意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴晓云	南开大学商学院	99	941	17.0	26.0
5	陈怀超	南开大学商学院	5	82	5.0	5.0
6	路复国	南开大学商学院	2	12	2.0	2.0