顶级作品要特殊策划

• 作者: 张跃进
• 来源期刊: 中国拍卖
• 学科: 经济
• 关键词: 宣传策划 作品 拍卖公司 审美层次 艺术品 市场交易 传播文化 公共媒体
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F724.59

摘要

拍卖不仅是艺术品市场交易的重要平台，也是传播文化、艺术、审美的“窗口”．拍卖的宣传集合预展、出版、公共媒体的报道等，通过社会传播效应，引导收藏群体的价值观、审美层次与购藏方向。成功的宣传策划不仅促成艺术品的价值实现，也有利于提升拍卖公司的形象，是经营品牌、市场公关的重要环节。北京翰海副总经理张跃进将以翰海拍卖的两幅徐悲鸿作品为例，向我们介绍翰海公司的策划经验，她认为