跨国零售企业本土化营销战略选择——以宜家为例

• 作者: 白嘉
• 来源期刊: 未来与发展
• 学科: 经济
• 关键词: 宜家 本土化 营销战略:SWOT分析
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 企业发展
• 页码范围: 83-87
• 分类号: F276.7
• 字数: 7405字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-0166.2011.08.017

摘要

本土化营销战略体现在在产品、价格、渠道、促销等营销组合要素的策略选择方面充分考虑东道国市场的特殊性,运用本土化倾向的战略调整化解因环境差异造成的管理冲突问题,消除本土化障碍.宜家在中国市场的成长与发展体现了其在应对市场环境变化中所采取的本土化战略.宜家的产品设计、物流配送、促销手段、价格策略等方面的调整和创新有赖于对中国市场复杂性和多变性的认识.针对企业自身状况和市场环境,宜家应该有选择地采取增长型、改进型及防御型营销战略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	白嘉	西北大学经济管理学院	22	269	10.0	16.0