让产品线扩展物有所值

• 作者: 李·马尔科维茨 李艳琼 蒋晖
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

尽管产品线扩展有许多成功的例子,例如达能Activia、玉兰油Regenerist和拜耳Low Dose等等,但许多产品线扩展并未产生即增性.即增性是指新产品线扩展给品类、公司或品牌增加销量的程度,同时考虑同类相食、竟争和其他市场因素. 营销人员或许有不同的理由来进行产品线扩展.他们或许有胜券在握的创意,或者他们需要一些新东西来向消费者推广,需要一些新鲜事物来与零售商分享,以保证其货架空间充实.