重新定义法国制造

• 来源期刊: 21世纪商业评论
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 所属期刊栏目: 商职
• 页码范围: 30-32
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

法国制造的标签和细节到底是什么?奢侈品和汽车之间就真的找不到共同的产品特征了吗?是否能为法国制造提炼出一个普适精神呢?一个源自法国的汽车品牌,正在思考和探求这些问题的答案,推理和归纳出问题的答案并不难,挑战在于,找到适合自己的方法论,挑战中国消费者脑海中的固有认知.就奢侈品和汽车而言,它们看上去的确是两个风马牛不相及的制造行当.在诸如中国在内的新兴市场,有些时候它们的遭遇是"冰火两重天".在巴黎,不论是总店、专卖店还是老佛爷百货,LV门口都经常排着满满当当的亚洲面孔,热门款式一货难求,这种"抢白菜"的心理昭示了很多消费者对法国奢侈品的崇拜之情——虽然他们崇拜自己面子的成分更多.但法国汽车就没这么幸运了,拿东风标致来说,即便是一些东风标致的车主,在购车之前最先考虑的,通常都是如何在德系、美系、日系车之间取舍,法国的国家形象不但很难为品牌增加溢价,其过于强势的浪漫文化符号和奢侈品还可能为品牌"减分".