美容业的营销定位研究

• 作者: 张欣
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 定位 服务 专业 品牌
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 行业经济
• 页码范围: 188-189
• 分类号: F713.50
• 字数: 3824字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2011.10.146

摘要

美容行业是一个纯服务性行业。进入信息化社会,消费者的需求已经成为一种稀缺资源。对一个企业来说,如何抓住消费者的需求,并且满足消费者的需求这已成为经营成败的关键。当企业的目标在市场内遇到了竞争对手时,进行定位分析是一种必然的选择。经历20多年的发展,美容行业已从发廊型发展到现今的专业型、休闲型的场所。美容行业已呈现出＂五性＂和＂五化＂的特征,具有广阔的发展前景,市场要求美容行业必须在复杂的环境中找准自己的位置,顺应消费者的消费心理,用完善的服务和优质的产品树立品牌,消除消费者的不安全感,走专业化、多样化的发展道路。专业化、现代化、人性化的服务理念和行动才是美容企业自身生存发展的核心竞争力。本文从市场定位的角度出发对美容企业进行研究,面对日新月异的市场、竞争,企业必须根据市场的需要对自己的企业进行定位、调整、再定位、再调整。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张欣		3	2	1.0	1.0