益普索为全球著名的市场研究集团

• 作者: BradBane
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 专栏
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

事实上,消费者购买产品的动机和营销人员的看法有所不同.不管消费者是出于对我们品牌的偏爱,抑或是仅仅出于习惯性而购买,与产品无关,最重要的一点是:消费者选择购买了我们的产品.在这种情况下,为了充分评估我们的产品,我们要区分消费者的"考量行为"和"选择行为",从而了解直觉或者习惯在消费者决策中发挥的作用,继而结合我们的研究技术,更好地捕捉消费者的直觉特点.