盼盼食品 品牌全渗透的多元营销

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 高举高打 多品牌战略 营销战略 销售业绩 传播渠道 日渐式微 产品形象 名牌产品 农产品加工 中国知
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

传统本土企业在传播方式上喜欢高举高打,上央视,密集投放,迅速提升品牌知名度。然而,随着传播渠道和消费群体的日益变化,在电视上打15秒广告就叫做品牌的观念已然落伍,电视广告的效果也日渐式微。2010年以来,盼盼食品多方尝试,欲以多元营销推动品牌升级。与多品牌战略相对应,盼盼食品改变了以往"明星+广告"的单一广告模式,推行品牌多元营销战略,对消费者进行全方位的渗透,并以此取得了良好的销售业绩。在介绍本期案例时,我们不但对盼盼的多元营销进行了详细的介绍,同时也在思考一些更本原的问题:盼盼食品为什么能从一个休闲食品的"后起之秀"成长为拥有16家全资子公司的大型休闲食品集团,面对强手如林的市场,盼盼食品为何又能成为主导整个行业的"规则制定者"?